小家電是指除了黑電、白電之外，體積、功率較小的家電產(chǎn)品。今年以來，由于新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生改變，各類小家電的需求出現(xiàn)了迅猛增長。面對(duì)激烈的市場環(huán)境以及需求多樣化的消費(fèi)者，不少小家電企業(yè)都在加大研發(fā)力度，挖掘消費(fèi)者需求，加快推出新品。與此同時(shí)，小家電行業(yè)的市場前景，也吸引了更多的入局者。今年突如其來的新冠肺炎疫情大幅增加了消費(fèi)者在家逗留的時(shí)間，同時(shí)也激發(fā)了市場對(duì)廚房生活類小家電的需求。以往小家電企業(yè)只要聚焦天貓、京東這些傳統(tǒng)的電商渠道，就可以獲得不錯(cuò)的業(yè)績。但是隨著直播帶貨和內(nèi)容電商的興起，小家電產(chǎn)品的營銷渠道發(fā)生了重大改變，再加上今年疫情期間更多人愿意宅在家中，習(xí)慣網(wǎng)上購物，消費(fèi)習(xí)慣的改變也對(duì)小家電線上銷售提出了更高的要求。相比于大型家電的生產(chǎn)流程繁瑣、技術(shù)難度較大，小家電更容易被模仿和復(fù)制。在市場競爭加劇的背景下，小家電的創(chuàng)新開始比拼更為細(xì)分的人群運(yùn)營，同時(shí)基于生活場景去挖掘新的潛在需求，小家電產(chǎn)品逐漸朝著快消品的方向發(fā)展。記者在采訪中了解到，小家電企業(yè)今年推出新品的速度比往年明顯加快。一些生活用品巨頭也開始布局小家電，正式進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。隨著市場競爭加劇，如何保證自己不掉隊(duì)，不被市場淘汰，已成為各小家電企業(yè)首要考慮的問題。近期，小家電板塊相關(guān)上市公司相繼發(fā)布了2020年半年報(bào)。疫情的影響導(dǎo)致大家生活習(xí)慣發(fā)生變化，對(duì)小家電的需求大幅提升，各龍頭小家電企業(yè)都在加速上新，具備一定競爭力的公司業(yè)績?cè)鲩L明顯。從需求端來看，上半年疫情期間，消費(fèi)者居家時(shí)間提高拉動(dòng)了對(duì)小家電的需求;從股價(jià)來看，小家電行業(yè)的整體的漲幅優(yōu)于白電板塊和整個(gè)家電板塊，主要原因是，白電板塊有很多線下渠道，線下渠道受疫情影響比較大，小家電板塊由于以電商渠道為主，所以整體的業(yè)績表現(xiàn)更好。居民可支配收入的提升，是小家電行業(yè)長期增長的基礎(chǔ)。一方面新消費(fèi)的發(fā)展帶來小家電板塊長期的變化，使之更加偏向快消品發(fā)展。各小家電龍頭企業(yè)加速上新，拓展應(yīng)用場景，挖掘需求;另一方面，行業(yè)龍頭企業(yè)不斷強(qiáng)化在電商渠道的優(yōu)勢，獲取更多的流量，未來銷售有望持續(xù)增長，但同時(shí)行業(yè)也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。首先，小家電行業(yè)的品類比較多，單一品類的規(guī)模瓶頸比較明顯;第二，龍頭公司是否能持續(xù)地推出爆款產(chǎn)品，存在一定的不確定性;第三，小家電行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)不是特別高，未來有可能會(huì)面臨行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。