日本銀發(fā)產(chǎn)業(yè)豐富了老年人的“第二人生”。在日本整體消費(fèi)下降的同時，老年人的消費(fèi)比例卻在上升。在日本白銀經(jīng)濟(jì)中，健康、方便、享受生活是老年人的三大熱點(diǎn)：1）保健食品和健康食品成為消費(fèi)趨勢；2） 越來越多的獨(dú)居家庭和“老兩口”帶來了對養(yǎng)老服務(wù)的需求，對生活和商業(yè)設(shè)施提出了更高的要求；3） 旅游是老年人退休生活的重頭戲。體驗(yàn)和個性化消費(fèi)豐富了年輕人的精神生活。與我們印象中日本年輕人的“低欲望”不同，日本年輕人的消費(fèi)支出仍在增長。然而，消費(fèi)的方向已經(jīng)從外在消費(fèi)和社會認(rèn)同消費(fèi)轉(zhuǎn)向內(nèi)在滿足和利益消費(fèi)。表演、體育和旅游等體驗(yàn)性消費(fèi)已經(jīng)取代了物質(zhì)消費(fèi)。”“宅”文化也是體驗(yàn)和趣味消費(fèi)。日本年輕人在經(jīng)歷了快速成長期后，對日本傳統(tǒng)美學(xué)的偏好有所回歸，表現(xiàn)在自然美、受傳統(tǒng)哲學(xué)和美學(xué)影響的服飾和家居以及“洋食合一”等方面。在人口結(jié)構(gòu)不斷變化的趨勢下，我們應(yīng)該探索中國消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會。鑒于我國人口增長明顯放緩，勞動力比重下降，國內(nèi)部分消費(fèi)品消費(fèi)可能不再增長。我們認(rèn)為，中國未來的增量消費(fèi)將主要來自中老年人消費(fèi)的增長和Z一代消費(fèi)偏好的變化：1）新中國成立后，第一波嬰兒潮一代人數(shù)眾多，他們從改革開放中受益最大；2） Z一代出生后，消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，催生了很多新的消費(fèi)。在老齡化背景下，我國也將迎來白銀經(jīng)濟(jì)的熱潮。1962年至1975年，中國年出生人口約2500萬，是歷史上年出生人口最多的時期；他們從中國的經(jīng)濟(jì)騰飛和更多的財富積累中獲益最大。我們預(yù)計，未來中國還將迎來一波白銀經(jīng)濟(jì)繁榮。保健品、保健食品等物資將繼續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理可能受到消費(fèi)者青睞，老年人旅游比重將提高；同時，由于互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及率很高，外賣、出租車等當(dāng)?shù)厣�活和電子商�?wù)、社區(qū)團(tuán)購等網(wǎng)絡(luò)購物也將為老年人提供便捷的生活。中國一代人更注重個性化和自滿的消費(fèi)。1995-2009年出生的“富裕一代”子女：1）成長環(huán)境好于父母；2） 受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等技術(shù)快速發(fā)展的影響，一代又一代的是互聯(lián)網(wǎng)土著人。在這種背景下，追求個性化、快樂消費(fèi)、愿意掏錢的愛好，從而催生了化妝品、醫(yī)療美容等美容行業(yè)，以及以盲盒為代表的新潮玩法行業(yè)。此外，獨(dú)生子女政策、虛擬網(wǎng)絡(luò)以及外出打工帶來的孤獨(dú)感也增加了幾代人的情感消費(fèi)需求，寵物行業(yè)有望進(jìn)入快車道。隨著文化自信和消費(fèi)知識的提高，中國品牌越來越被一代又一代消費(fèi)者所接受，服裝、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的民族潮流也越來越受到年輕人的青睞。