報告類別：調查報告
行業(yè)分類: 服裝面料/服裝服飾
調查時間：2002年
調查地點：北京、成都、大連、廣州及上海五個大城市
調查方法：面對面訪問形式
樣本數(shù)量：1000名
樣本情況：市民
調查機構：貿易發(fā)展局
報告來源：美中商務網(wǎng)

報告內容：

　　貿易發(fā)展局于3月18日公布一項內地服裝消費模式的調查，建議港商應集中攻取內地中檔市場，并考慮以折扣策略吸引消費者。

　　貿易發(fā)展局助理首席經(jīng)濟師何達權表示，《中國主要城市服裝消費調查報告》是該局一系列內地消費模式調查報告的第一本。貿發(fā)局會就多項香港有潛力在內地開拓市場的消費品，進行消費模式調查，把結果向業(yè)界公布，協(xié)助他們進軍內地市場。

　　調查于去年年底在北京、成都、大連、廣州及上海五個大城市進行，以面對面訪問形式，訪問了五個城市共1,000名市民。目標群共分四大類，分別為18-25歲女白領，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學生。調查亦走訪五大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。

　　調查主要結果如下：

購買服裝的種類

　　五個城市的受訪者表示，如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選；下價市場為內地品牌天下。

　　逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。廣州及上海消費者對香港品牌服裝印象尤佳；

　　受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳，女白領熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

購買成衣的頻率及場合

　　77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店；

　　在白領女性受訪者中，83-85% 經(jīng)常到服裝店購物；

　　最喜愛購買服裝的消費者，按城市排列依次為：廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）。

　　消費者通常在假日購買成衣（廣州61%、上海59%、成都46%）。

購買成衣的渠道

　　連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。

　　受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。

　　受訪女白領中逾60%最注重品質，54%注重顏色與款式，38%注重價格。

　　便服方面，大部份受訪者最注重價格。

何時購買服裝

　　67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中上海受訪者占比率最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。

　　內地服裝銷售最暢旺的日期，是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)；一般而言，一、二、十、十二月為旺季；四、六、九月為淡季。

　　調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領（65%），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費。

購買服裝的消費額

　　受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個人收入的7.3%。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。

　　女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元，女白領為2,840元，學生只花900元。

　　2001年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費額為100至200元。

　　消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價格合理（88%）、質料（87%）及款式時髦（76%）。

　　大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。

　　在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質，顏色及尺碼。

　　逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在大節(jié)時期打折。此外，電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意。