項目背景
受上海市某鋼琴公司的委托,咨詢公司進(jìn)行上海鋼琴市場調(diào)查,主要了解需求市場特點,用來作為營銷策略的支持。
項目內(nèi)容及研究成果
★ 對上海市的琴行和藝術(shù)院校進(jìn)行小樣本抽樣調(diào)查;
★ 調(diào)查上海市鋼琴銷量、琴行數(shù)量和分布、主流鋼琴品牌、上海市藝校發(fā)展情況、琴童數(shù)量增長情況;
★ 預(yù)測上海市未來鋼琴的保有量;
★ 進(jìn)行數(shù)百個樣本的消費(fèi)者定量調(diào)查,了解鋼琴品牌認(rèn)知度、購買關(guān)鍵因素、渠道選擇、價格接受度;
★ 對鋼琴市場營銷策略提出建設(shè)性意見。